Modelo de David Berlo
El investigador David K. Berlo retomó los elementos del
modelo propuesto por Shannon y Weaver (Fuente de información-Transmisor-Fuente
de ruido-Receptor-Destinatario) y lo despojó de su naturaleza meramente
matemática para hacerlo aplicable a la medición de la comunicación humana.
Berlo propone que el mensaje está supeditado a todo el
bagaje poseído por aquel que lo elabora (la fuente) Dicho mensaje es sometido a
un tratamiento y codificación que es recibido a través de los sentidos, por lo
que cada individuo lo percibirá de acuerdo con sus habilidades de comunicación,
sus actitudes, su conocimiento, su sistema social y su cultura.
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